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您是否在海外的社交媒体上看到过吸引您眼球的广告或网站横幅？这些在英文的营销中被称为“Impression”，中文直译为“印象”，也就是“曝光量、展现量”。了解Impression对于营销人员、企业家或任何对数字广告感兴趣的人来说都很重要。它们对于品牌与人们建立联系和衡量广告成功至关重要。 本文解释了什么是Impression，为什么Impression在广告中很重要，以及Impression与覆盖率有何不同。 Impression：营销中的含义和定义 展示次数是指您的广告或数字内容在某人的屏幕上显示的总次数。这个简单的指标衡量了可见度：每次广告出现在网站、社交媒体信息流或搜索引擎结果中，都算一次展示。 在数字广告中，展示次数是衡量广告初始曝光度的重要指标。展示次数可帮助广告主了解其广告的展示频率，但无法表明人们是否与其互动。展示次数只是评估数字广告效果的一部分。 社交媒体上的Impression是什么？ 社交媒体上的Impression是指您的内容（无论是帖子、广告还是故事）显示在某人屏幕上的次数。在Facebook、Instagram或X（Twitter）等平台上，每次您的内容出现在某人的推送消息中，都算一次展示。 例如，如果你在Instagram上发布一张照片，每次这张照片出现在某人的推送消息中，就算一次展示。同样，出现在关注者时间线上的推文，或出现在用户新闻推送消息中的Facebook广告，也算一次展示。 广告展示示例和类型 广告展示可以在不同的数字平台上以各种形式呈现。以下是一些常见的展示示例，用于说明它们在实际场景中的运作方式： 社交媒体广告展示次数 当你滚动浏览Facebook或Instagram动态并看到赞助帖子时，这些帖子的每次出现都算作一次广告展示。例如，如果某个服装品牌的广告出现在你的动态中，那么该品牌就获得了一次展示。 这同样适用于您动态消息中的常规帖子和故事——每一个都算作一次Impression。 搜索引擎广告 这些是您在Google或Bing上进行搜索时弹出的广告。每次广告出现在搜索结果中时，都算作一次展示。例如，搜索“最佳跑鞋”可能会显示来自各个运动品牌的广告，并且每次显示的广告都算作一次展示。 网站上的横幅广告 这些是出现在网页上的图形广告，通常出现在新闻网站、博客或论坛上。每次加载带有横幅广告的网页时，该广告都会产生一次展示。 例如，某技术评论网站上新款智能手机的横幅广告每次有人访问该页面时都会增加广告的展示次数。 视频广告展示次数 这些可以在YouTube等平台或流媒体服务中找到。在视频开始前或间歇播放的视频广告每次向观看者展示时都会增加展示次数。 应用内广告展示次数 移动应用和游戏中显示的广告，无论是横幅广告、视频广告还是插页广告（在应用的自然过渡点出现的整页广告），也算作展示次数。 每次广告显示在用户屏幕上时，都算作一次展示。应用内广告展示次数是eCPM指标公式的主要部分，该指标衡量应用开发者通过展示广告获得的收入。 展示次数与覆盖率 很多人都想知道，Impression与覆盖率是一样的吗？尽管Impression和覆盖率经常被一起提及，但Impression和覆盖率是数字营销中不同的指标。 正如我们讨论过的，展示次数是指广告展示的次数。无论是一个人多次看到广告，还是许多人只看到广告一次，每次出现都会增加展示次数。这完全取决于您的广告出现的频率。 另一方面，覆盖率指的是曝光范围。它衡量有多少独立观众看过你的广告。如果有100人看到你的广告，你的覆盖率就是100。即使他们多次看到，覆盖率也不会增加——它关注的是个人观众的数量，而不是总观看次数。 例如，如果您的广告展示了300次，但只有100个独立用户看到，则您的展示次数为300次，覆盖面为100。 这一区别对于理解广告活动的有效性和范围至关重要。覆盖率可以告诉你受众的多样性，而展示次数可以让你了解内容出现的频率。 |
