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SEO与SEM的主要区别在于，搜索引擎优化(SEO)专注于优化网站，以便从自然搜索结果中获取流量。另一方面，搜索引擎营销(SEM)的目标是从自然搜索和付费搜索中获取流量和知名度。 换一种方式： Google的搜索结果主要分为两类：付费搜索结果和自然搜索结果。
SEO的目标是让您的网站在自然搜索结果中名列前茅。SEO是关于提高网站的有机排名，您还可以通过按点击付费(PPC)将您的网站放在搜索结果的付费区域。将您的网站放在搜索结果的付费区域（SERP/搜索结果展现），SEO是指您100%专注于自然搜索结果排名。 SEM是指您同时利用SEO和PPC来从搜索引擎获取流量。SEM是一个广义术语，包括SEO和PPC。这意味着SEO属于SEM的“范畴”。
SEO属于SEM类别，说完这个解释，让我们来了解一下SEM和SEO之间的一些主要区别。 SEO与SEM：主要特点 √.SEO概述 SEO是一种持续优化网站以便在有机、非付费搜索引擎结果页面（SERP）中排名的做法。 Google在其算法中使用了200多个排名信号。也就是说，SEO可以分为四个主要子类别：页面SEO、站外SEO、技术SEO和用户交互信号。 ●.页面SEO： 这是您围绕目标客户在Google、Bing和其他搜索引擎中搜索的关键字优化网站的地方。例如，页面SEO最佳实践之一是在标题标签、元描述和网页URL中包含主要关键字。 ●.站外SEO： 站外SEO就是从其他网站获取信任和权威信号。这主要涉及为您的网站建立高质量的反向链接。但Google也可能使用其他站外信号来评估您网站的权威性，例如EEAT和社交媒体分享。 ●.技术SEO： 在此步骤中，您要确保Google和其他搜索引擎能够抓取并索引您网站上的所有页面。技术SEO还包括确保您的页面加载速度快，以及您的网站架构设置正确等内容。 ●.用户互动信号： 用户与您的网站互动的方式有助于Google判断您的网页是否与某人的搜索相匹配。例如，如果您的网页跳出率很高，这可能表明您的网页没有为某人提供查询的答案。如果Google认为您的网页与该关键字不匹配，他们可能会稍微降低您的排名。或者完全脱离第一页。
√.SEM概述 请记住：SEM是一个包含SEO的高级术语。因此，我上面概述的有关SEO的所有内容也适用于SEM。但除了SEO，SEM还包括PPC。PPC是一个拥有自己的一套功能、最佳实践等的领域。 ●.竞价： 无论您使用Google Ads还是Bing Ads，搜索中的付费广告都是竞价。使用PPC，您可以对特定关键字进行竞价。当有人搜索该关键字时，您的广告就会显示出来。 广告的排名通常与出价成正比。因此，如果您是出价最高的人，那么您将出现在所有其他广告之上。当有人点击您的广告时，您需要支付您出价的任何金额。当有人点击您的广告时，您需要支付的金额称为每次点击费用(CPC)。 ●.质量得分： 质量得分是一项非常重要的Google广告指标。它基本上是Google判断您的广告是否与用户搜索的内容相匹配的方法。Google会根据点击率、着陆页质量和Google广告帐户的整体质量得分来计算质量得分。如果您的广告质量得分较高，您将获得每次点击的折扣。 ●.广告文案： 撰写引人注目的广告文案是PPC取得成功的重要部分。为什么？优秀的广告文案=高点击率。点击率意味着良好的质量得分。这意味着您为相同的点击支付的费用更少。反之亦然。如果您的文案无法吸引人们点击，您的质量得分就会受到影响。而且您的PPC费用将开始变得非常昂贵。 ●.广告组和帐户管理： 在这里，您可以使用GoogleAds帐户中的数据来优化您的广告支出。 SEO与SEM：需要多长时间才能看到结果？ SEO和SEM之间的主要区别之一是速度。 事实是：SEO需要时间。很多时间。特别是如果您的网站是新网站并且还没有很多反向链接。事实上，一项分析发现，平均需要2年时间才能在Google首页上排名。许多排名靠前的页面都是3年前首次发布的。 这并不意味着你应该期望花2年时间才能在Google上排名。如果你以长尾关键词为目标并实施SEO最佳实践，你可以在几个月内开始看到一些结果。例如，当我在2013年初推出Backlinko时，我的网站基本上没有任何域名权限。 但由于大量的努力和对SEO的关注，我能够在几个月内获得一些自然流量。也就是说，我的排名和自然流量确实花了好几年的时间才真正上升。另一方面，如果您将SEM工作重点集中在PPC上，您几乎可以立即看到结果。 您可以在早上投放广告，并在下午开始获得流量和转化。但这并不意味着您会在第一天获得投资回报。在许多情况下，可能需要数月的测试和调整才能从PPC获得积极的投资回报。即便如此，毫无疑问的是，PPC的效果比SEO快得多。 SEO与SEM：它们的成本是多少？ 很多人被SEO吸引是因为它是“免费的网站流量”。是的，当有人在自然搜索结果中点击您的网站时，您无需付费。但请不要误会：SEO并非免费。甚至远远不是免费的。例如，让我们快速浏览一下我的一个页面，该页面目前在Google的“页面SEO”排名中排名第一。 排名第一是个好位置。我几乎每天都能从该关键词获得流量。我不需要做任何事情或支付任何费用就能获得这些流量。但为了获得第一名，我们花费了大量的金钱、时间和精力。从高层次上讲，我必须通过持续推出世界一流的内容来建立Backlinko的域名权威。并通过电子邮件推广这些内容。 然后，我必须使用付费SEO工具来查找该关键字。仅该工具每月就花费我355美元。然后就是内容本身。我花了20多个小时写这篇文章。然后，我们聘请了一位平面设计师来拍摄所有截图。我们还与一位插画师合作制作了这些精美的自定义插图。 还有一位开发人员负责编码和部署实际页面。但这并不保证该页面一定会获得排名。将其与100%PPC的SEM方法进行对比。 在这种情况下，你需要预先花钱。但至少你知道自己会从这些努力中得到一些成果。 （您甚至可以将您的帐户设置为自动出价，以便您出现在某个位置）。 因此从短期来看，PPC通常比SEO便宜。 PPC的最大问题是： 当您停止付费时，您的流量将变为零。 但是对于SEO，一旦您获得排名，您就基本稳操胜券了。您的投资都是前期的。一旦您真正获得排名，您就不需要投入大量资金来维持您当前的排名。所以，就成本而言，SEO和PPC各有利弊。这就是为什么大多数企业采用结合SEO和PPC的营销策略。 SEO或PPC：应关注什么？ 您是否应该将100%的数字营销工作重点放在SEO上？或者您是否应该将SEO和PPC结合起来，并开展全面的搜索营销活动。 何时只关注SEO ●. 您的预算非常有限： 如果您是一家营销预算很少的初创公司或小型企业，您可能希望专注于SEO。您可能几个月或几年都看不到SEO预算的投资回报。但这仍然比将您的营销预算花在可能只运行一周的PPC广告上更有意义。 ●. 您可以对信息关键字进行排名： 信息关键字是诸如“什么是X”或“如何X”之类的术语。虽然这些类型的搜索查询转换效果不是很好，但它们的搜索量很大。因此，如果您觉得您可以针对客户在Google中搜索的主题撰写精彩的内容，那么SEO可能是您的最佳选择。 例如，我的整个业务都是建立在目标受众（专业营销人员）搜索的信息关键词排名之上的。 ●. 您可以等待： SEO和内容营销需要时间才能发挥作用。因此，如果您可以长期等待并等待6-12个月才能看到合法流量开始从Google搜索中涌入，那么就选择SEO。 ●. 您擅长建立链接： 创建高质量的内容是Google排名的关键部分。但这还不够。如果您真的想提高排名，您还需要使用一些不同的链接建设策略来让其他网站链接到您。 何时关注PPC？ ●.您拥有稳定的广告预算： PPC广告的优点之一是您可以设置严格的预算。这样，您就不可能花费超出计划的金额。话虽如此：如果您不知道自己在做什么，很容易很快耗尽预算（如果您刚开始使用付费广告，您就不会知道）。 这意味着您需要一个定期的每月预算，您可以使用该预算来确定最适合您的关键字定位、广告文案、登录页面和出价的组合。 ●.您可以管理Adwords帐户： 从表面上看，PPC听起来非常简单。竞标关键词。获得流量。但实际上，管理GoogleAds帐户并非易事。您需要考虑关键字定位、广告、质量得分、投资回报率、转化率……并处理所有这些数据，以决定如何最大限度地利用您的广告。 ●.您有能力启动和测试登录页面： 关于PPC，您首先要了解的一件事就是您需要为每个广告设置有针对性的登录页面。或者至少每个广告组都需要。因此，要充分利用PPC，您需要一种方法来快速启动大量不同的网页。并运行A/B测试以确定哪个网页效果最佳。 何时同时进行（SEM） 什么时候应该同时处理SEO和PPC？让我用一个现实生活中的例子来回答这个问题： 当我推出我的第一个网站时，我自己负责所有的SEM。我负责编写内容并针对搜索引擎进行优化(SEO)。还负责管理我的GoogleAds帐户(PPC)。因此，除了担任“创始人”之外，我还是“SEM经理”。而且由于我尝试自己做网站的SEM，SEO和PPC都受到了影响。一个人很难管理。但如果你觉得自己有员工可以同时管理PPC和SEO，那就去做吧。否则，我会选择其中一个。 |
