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您拥有网站、知识、资源和经验，这些都可以让您的企业脱颖而出。您还拥有国际影响力，可能不止一个国外市场。您所缺少的只是网站流量的转化——这是任何企业的圣杯。但是，当您的网站是针对特定区域设计的，而Google会根据用户的国家/地区和语言返回不同的搜索结果时，您如何实现这一点呢？
向国际SEO问好：优化您的网站内容以吸引来自多个国家和/或语言的自然流量的过程。这并不容易，但只要使用正确的工具和策略，它就可以为您的国际业务带来巨大的好处。 把这篇文章当作国际SEO的速成课程。我将介绍国际SEO的工作原理、入门需要做什么以及一些需要避免的常见陷阱。因此，无论您是刚起步还是正在寻找改进当前策略的方法，请继续阅读并准备好征服世界（或至少征服更多国家）！ 什么是国际SEO？ 国际SEO是优化网站内容和结构以便在国外市场用户的搜索引擎结果页面(SERP)上获得更高排名的过程。目标是吸引来自特定国家和/或语言的访客，并希望将他们转化为客户。 国际SEO与“常规”SEO有何不同？ 如果我们根据目标受众对SEO进行划分，可能的细分如下： ●.国内SEO：这是“常规”SEO，或者您所知道的SEO—针对您所在国家/地区的用户。 ●.国际SEO：这是针对国外用户的SEO。 一个重要的考虑因素：国际SEO可能针对来自世界其他地区的用户，但不一定涉及多语言内容——想想澳大利亚、加拿大、爱尔兰或美国的英语用户。几个国家，一种语言。如果按语言划分，那么SEO将包括： ●.单语SEO：这是仅针对一种语言的用户的SEO。 ●.多语言SEO：这是针对两种或多种语言用户的SEO。 就像国际SEO只能涉及一种语言一样，多语言SEO也可能受到地理边界的限制，只能在一个国家/地区进行—毕竟，有些国家/地区的官方语言不止一种。从上文中，我们可以得出： ●.国内单语SEO ●.国内多语言SEO ●.国际单语SEO优化 ●.国际多语言SEO 就本文而言，当我谈到国际SEO时，我指的是第四类：国际多语言SEO。 为什么企业需要国际SEO？ 简短的回答是：因为世界已经全球化了。多亏了互联网，企业现在足不出户就能接触到世界各地的客户。 但仅仅拥有一个网站是不够的。您需要确保您的网站在合适的地方被合适的人看到，并且将这些地方的文化知识与SEO专业知识（后端策略和页面优化）相结合，以在每个目标地区实现最佳效果。这就是国际SEO的作用所在。 国际SEO适合每个人吗？ 不，国际SEO并不适合所有人。您接触和转化外国客户的潜力将决定是否要开发新的业务或优化现有的国际SEO业务是否适合您的企业。如果您不确定，请问自己以下问题： ●. 我的网站目前来自国外的流量（自然流量和总流量）是多少？ ●. 我的网站当前的外部流量转化率是多少？ ●. 我的网站目前在国外的自然搜索可见性如何？ ●. 我是否有能力投资开发海外新业务，或扩大和优化现有业务？ ●. 我是否有时间和资源去了解不同的文化以及它们如何与搜索引擎互动？ ●. 来自国外的潜在流量和转化率是否值得投资？ 如果您对其中大部分问题的回答都是否定的，那么国际SEO可能不适合您。但是，这并不意味着您应该放弃全球扩张——首先专注于国内SEO，然后随着业务的增长再进军国外市场可能更为可行。 国际SEO如何运作？ 现在我们已经了解了基本术语，让我们来看看国际SEO实际上是怎样运作的。第一步是确定您的目标国家，并确定您想要在哪个国家进行排名。一旦您确定了目标，下一步就是进行一些好的市场调查，以确定以下内容： ●. 这些国家使用的语言 ●. 本地消费者行为，包括搜索引擎使用情况、首选付款方式以及首选运输和交付方式 ●. 任何可能影响您网站内容或设计的文化差异，例如具有负面含义或禁忌主题的颜色 ●. 任何可能影响搜索行为的文化差异（例如对本地品牌的偏好等） ●. 竞争格局 ●. 哪些类型的内容在这些国家表现最佳（例如视频教程、信息图表、博客帖子等） ●. 这些国家/地区的热门社交媒体平台可以帮助您增加网站流量和参与度 ●. 任何其他可能影响您在这些国家取得成功的因素 掌握这些信息后，在针对国外市场优化网站时，您需要考虑三个主要因素：网站结构、页面优化（内容）和后端优化。 网站结构 网站的结构（即 URL 结构和导航）是让网站在国外市场获得排名的关键。一些最佳做法包括： ●. 使用本地化 URL，无论是使用 ccTLD 还是 gTLD。例如，如果您有一家护肤品公司，并且想要打入德国市场，则可以使用 www.skincare.de 或 www.skincare.com/de。请考虑使用 ccTLD 将创建单独的网站，而不仅仅是现有网站的本地化版本，并且这些新网站将以零 SEO 权限开始。您必须努力让它们排名靠前，这可能需要数月甚至数年的时间。 ●. 使用 Google 搜索控制台、Bing 网站管理员工具或同等工具中的地理定位设置向搜索引擎指明您定位的国家/地区。 ●. 在 Google 搜索控制台、Bing 网站管理员工具或同等工具上为每个国家/地区创建单独的配置文件，以跟踪每个国家的搜索引擎排名和自然流量。 ●. 在每个页面的代码中使用正确的 hreflang 标签。对于德国，www.skincare.com/de 的 hreflang 标签应类似于 <link rel=”alternate” href=”http://skincare.com/de” hreflang=”de-de”/> ●.如果可能的话，使用本地IP地址托管每个国家的网站。 ●.注意URL长度，因为它会影响SEO和UX。合适的页面URL长度为75个字符。但是，最多120个字符也能很好地被索引。您的URL长度不需要刻意缩短，但通过排除“of”、“the”等词，并在内容词之间使用破折号，爬虫和搜索引擎将更容易找到您的URL。 页面优化 网站的页面元素（标题、文案、图片等）对您在国外市场的排名起着重要作用。如果您使用正确的关键字和短语对网站内容进行本地化，则您更有可能被这些国家的搜索者找到，并迎合他们的文化敏感性。本地用户越觉得您的网站是为他们设计的，他们就越有可能信任它、点击它并进行转换，这反过来又有助于提高您网站的排名。页面优化的一些一般技巧包括： ●. 将关键词和短语改编为本地语言。 这并不意味着直接翻译您的关键词，而是找到能引起目标受众共鸣的正确本地术语。例如，德国消费者往往非常注重环保。因此，要想在德国获得良好排名，您的护肤品公司网站需要定位强调其绿色资质和环保性的关键词。 ●. 针对不同货币进行优化。 如果您的目标国家/地区使用与您本国不同的货币，请确保在您的内容和网站上使用本地化的货币符号。您还需要决定价格调整是否会超出纯粹的“表面”变化（例如10欧元而不是10美元），是否使用外币汇率来计算价格（例如1欧元=1.25美元），或者您是否会根据目标市场的经济状况应用完全不同的定价模型。 ●. 使用本地化的图片和视频。 如果您的目标是国外市场，那么在您的网站上使用本地化的图片和视频是个好主意。这会让潜在客户感觉更真实、更值得信赖。 ●. 包括本地化的联系信息。 如果您希望您的网站在国外排名靠前，那么让人们尽可能轻松地联系您就很重要。确保在您的网站上包含本地电话号码、电子邮件地址和社交媒体帐户。 ●. 本地化网站内容。 这也许是国际SEO中最重要的页面元素—您需要确保网站的所有内容都针对每个目标市场进行了本地化。这不仅包括翻译您的文本，还包括使其适应当地流行、文化相关和法律可接受的内容。确保内部和外部链接指向本地语言内容也是内容本地化的一部分。 ●. 本地化用户界面（设计、布局和导航）。 调整用户界面包括考虑不同语言的文本长度和宽度差异、支持阿拉伯语和希伯来语等语言的从右到左的脚本，以及更改配色方案和布局以适应文化偏好。例如，亚洲文化更喜欢杂乱且包含大量文本的网站设计。 ●. 本地化用户体验。 这涉及提供本地客户支持、支持本地支付方式，甚至将联系表单调整为本地化格式等考虑。例如，在西班牙，联系表单需要包含两个姓氏字段，因为西班牙姓氏通常是双姓氏。 后端优化（站外和技术SEO策略） 难题的最后一部分是后端优化。这包括您在自己的网站之外或在网站后台部署的所有操作和策略。以下是国际SEO最重要的一些后端优化策略： ●. 链接建设。 对于任何希望在国外市场排名的网站来说，强大的反向链接配置都是必不可少的。您需要专注于从与您的目标市场相关的高质量网站获取链接。 ●. 社交媒体资料。 虽然Google表示其排名不会直接受到社交媒体分享的影响，但社交媒体仍然是吸引网站流量的强大工具。在您定位的所有主要市场中为您的企业设置社交媒体资料，并定期分享高质量内容。 ●. 本地企业列表。 让您的网站在尽可能多的本地企业目录中列出。这将有助于提高您网站的本地知名度和自然搜索流量。 ●. 本地评论。 鼓励每个目标市场的客户在热门评论网站和您的Google我的商家资料（如果有）上留下对您商家的评论。这将有助于在这些市场为您的网站建立信任和权威。 ●. 优化每个页面的元数据（即标题标签、元描述、替代文本等）。 对于每个目标市场，确保元数据包含您希望页面排名的相关关键字和短语。 ●. 301重定向。 当您想要移动或删除网站上的页面时，设置重定向可确保指向旧页面的所有链接自动重定向到新页面，并且旧页面的SEO权限会传递到新页面 ●. 可抓取性。 确保您的网站可被搜索引擎机器人抓取对于让您的网站在国外市场获得排名至关重要。请务必检查您网站的robots.txt文件，并向GoogleSearchConsole或针对每个不同目标市场的同等平台提交站点地图。 ●. URL加密。 这一点变得越来越重要，因为Google继续优先考虑使用SSL（安全足球层）和HTTPS（超文本传输??协议安全）加密的网站。这些技术通过加密用户浏览器和网站之间的所有通信来防止数据被盗。 ●. 移动响应能力。 您的网站应该在所有市场都具有移动响应能力，这意味着它在智能手机和平板电脑等移动设备上看起来不错并且运行良好。如果没有，您可能会遭遇来自移动用户的流量大幅流失。 ●. 页面速度。 网站的页面速度是Google对网站进行排名时考虑的另一个重要因素。确保优化网站每个语言版本的图片、脚本和代码，以确保所有网页的加载时间都很快。 ●. 域名权威。 建立网站域名的权威性对于在国外市场排名至关重要。您可以使用多种不同的策略，包括链接建设、社交媒体参与和发布高质量内容。请记住，使用导致网站的每个语言版本都有单独网站的ccTLD建立域名权威性不如使用具有多种语言版本的单个网站有效。 应避免的国际SEO陷阱 与任何SEO策略一样，在开展国际SEO活动时需要注意一些潜在的陷阱。 重复内容 当您定位多个国家/地区和/或语言时，很容易无意中在网站上创建重复内容。例如，当您将页面内容翻译成不同的语言，但没有使用hreflang标签告诉Google和其他搜索引擎哪个语言版本是主要版本时，就会发生这种情况。 关键词蚕食 当您网站上的两个或多个页面针对相同的关键字或短语时，就会发生这种情况。这可能会造成问题，因为它会导致Google将其中一个页面的排名低于其他页面，因为它认为这些页面在争夺相同的流量。 蚕食通常是无意发生的。例如，不同的人可能正在优化您网站同一语言版本中的不同页面，而他们不知道其他人在做什么。或者，您可能没有使用适当的hreflang标签或地理定位设置，而您网站的不同版本正在争夺相同的流量。 自动重定向 后端国际SEO的一个大忌是根据用户的IP或浏览器语言偏好设置自动位置重定向。虽然这样做的目的可能是确保用户自动重定向到您网站的正确语言版本，但Google实际上建议不要这样做，因为它会让不想被重定向的用户感到沮丧。 此外，多个国家可以有多种官方语言，因此仅根据用户的IP或浏览器设置假设一种语言可能会导致不准确的重定向。 直接关键词翻译 另一个常见的国际SEO错误是简单地将关键字从一种语言翻译成另一种语言，而不考虑当地文化的细微差别。例如，如果您销售害虫防治服务，来自世界各地的用户可能会使用与特定于他们所在地区的害虫有关的术语来搜索您的服务（例如，美国的蟑螂、英国的臭虫）。 使用旗帜表示语言 国旗不是语言。既然至少有100个国家以英语为通用语言，为什么要用英国国旗来表示“英语”？既然拉丁美洲有大约20个国家以西班牙语为官方语言，为什么要用西班牙国旗来表示“西班牙语”？旗帜可用于指示国家/地区，但如果您不想冒让非本国用户失望的风险，请避免使用它来指示网站的语言。相反，请使用语言名称，用当地语言书写（例如，“Espa?ol”表示西班牙语）。 不与专家合作 聘请精通语言和本地SEO领域的本地市场内容撰写者和本地化人员对于您的国际SEO活动的成功至关重要。试图自己做所有事情可能会酿成灾难，因此最好始终与知道自己在做什么的人合作。 这包括尽可能避免使用机器翻译，除非您的预算有限且内容不太明显（例如页脚文本）或内容容易消失（例如用户生成的内容）。在这些情况下，如果谨慎处理，机器翻译后期编辑可能是一个可行的选择。 其他资源 国际 SEO 是一个非常复杂的领域，而我只是触及了皮毛。如果您正在寻找更深入的信息，请务必查看以下一些资源： ●. Google 搜索中心博客：Google 的这个官方博客涵盖了与搜索相关的广泛主题，包括国际 SEO。 ●. Moz 的国际 SEO 资源：Moz 是有关所有 SEO 内容的综合在线资源，其关于国际 SEO 的文章和指南尤其具有参考价值。 ●. Search Engine Land 的多语言和多区域 SEO 终极指南：Search Engine Land 的这本指南对于任何想要改善其网站多语言 SEO 的人来说都是一个很好的起点。 |
