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中国清洁美容品牌层出不穷，目前，大约有 15 个中国主要品牌声称提供清洁美容产品。他们中的大多数是化妆品行业的新兴品牌。其中，LAN兰最受关注。该品牌由杭州宜格化妆品于2018年推出，以“油”为主的理念，主打卸妆油和精油，累计销量超过100万支。价格从 100-300 元不等，天猫旗舰店声称其 95% 以上的成分使用天然成分。
2021年大促双十一，在天猫洁面品类中，兰氏卸妆油重复购买量排名第六。公司专注于通过小红书和抖音进行推广，小红书官方账号拥有超过50,000的关注者；截至 2021 年 11 月，该公司在过去 30 天内在抖音上进行了 33 场直播，销售额为 236 万元人民币；据该公司称，并在 2020 年 10 月和 2021 年 4 月筹集了 2 亿元人民币。 据说，Clean Beauty 在中国电商平台中与 RED 有很高的亲和力。清洁美容在中国推出时，往往强调不使用对人体有害的成分的安全性，很少提及环保等可持续性方面。 然而，在拥有众多“90 后”（1990 年后出生）和“95 后”（1995 年后出生）用户的小红书上，许多帖子都提到了清洁美容品牌通过配方和包装减少环境影响的努力。此类帖子在中国最大的社交网站微博上并不常见，而小红书似乎吸引了对全球趋势敏感且高度关注环境问题的用户。 |
