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GMV是电子商务的一个术语，全称是：Gross merchandise volume，中文意思为：商品总额（或者商品总额或GMV），用于表示在特定时间范围内通过特定市场销售的商品的总销售货币价值（例如，人民币或美元）。GMV包括卖方可能单独计算的任何费用或其他扣除额。网站收入来自收费，不同于所售商品的货币价值。 如何计算GMV？ 计算GMV的最简单和最常见的方法是使用以下公式。这只是将向客户收取的价格乘以所售商品的数量： 商品总值=商品售价x售出商品数量 因此，假设您以每件100美元的价格出售10件产品，您的商品总价值将达到1,000美元。 GMV计算案例： 例如，假设一家电子商务公司在亚马逊上以20美元的价格销售T恤，对亚马逊的佣金率为10%。如果公司一年卖出5万件衬衫，GMV就会达到100万美元。 GMV=20美元*5万美元=100万美元 在这里，我们看到GMV是总收入的一部分，但不是净收入的一部分。收入分配如下： 电子商务公司：90万美元 亚马逊（10%佣金）：10万美元 根据企业金融研究所的说法，电子商务GMV应该至少每年测量一次，如果不是每个财务季度一次的话。但是，重要的是要注意，商品总价值的计算是在扣除与产品销售相关的费用和开支之前进行的。这包括交付成本、折扣、广告成本和退货等。 当GMV被用作随时间推移的比较衡量标准时，它最有用。这可以将当前季度的销售额与上一季度或同比进行比较。归根结底，商品总价值是公司理解和衡量其销售数字的另一种方式。 使用GMV的缺点: 就经济学而言，GMV是一个原始数据，无法深入了解所售商品的价值，因为它没有考虑零售商产生的任何成本。此外，GMV不包括折扣或退货，或在售出之前保留和存储库存的成本。 它甚至不能很好地预测净销售额，而后者更准确地代表了公司的整体财务状况。即使对于像亚马逊这样的电子商务网站，网站的收入也不是仅仅根据所售商品的美元价值来计算的。 如何在亚马逊上使用GMV? 在亚马逊的背景下，GMV是指在特定经济时期内，亚马逊品牌交易网站上的总销售额。它通常用于参考两种信息。 第一个是整个网站在亚马逊上销售的商品总量，作为衡量亚马逊作为市场的表现和地位的指标。第二种使用方式是作为个人卖家最近一段时间内销售总量的指标，作为监控销售业绩和业务健康状况的一种方法。 根据上下文，卖家可能会谈论其中之一或两者。例如，“亚马逊的GMV同比略有下降，但我在自己的业务中看到的数字要糟糕得多，与上个月的这个时候相比，本月的GMV下降了20%。” 这是一个有缺陷的衡量标准，如果您试图确定亚马逊商店或任何其他零售商的经济健康状况，像GMV这样的数字将无法提供足够的洞察力。 |
