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David Mackenzie Ogilvy CBE 是英国广告大亨，奥美创始人，被誉为“广告之父”。他曾在盖洛普研究机构接受过培训，他将竞选活动的成功归功于对消费者习惯的细致研究。他最着名的广告系列包括劳斯莱斯、多芬香皂和哈撒韦衬衫。
早年生活（1911-1938） David Mackenzie Ogilvy于1911年6月23日出生于英格兰萨里郡的West Horsley。他的母亲是爱尔兰公务员 Arthur Rowan Fairfield的女儿 Dorothy Blew Fairfield (1881-1942)。他的父亲弗朗西斯·约翰·朗利·奥格威 (Francis John Longley Ogilvy，1866-1943) 是一名股票经纪人。 他是作家丽贝卡·韦斯特（Rebecca West）和道格拉斯·霍尔登·布鲁琼斯（Douglas Holden Blew Jones）的堂兄，后者是弗雷达·达德利·沃德（ Freda Dudley Ward ）的姐夫和达勒姆六世伯爵安东尼·兰姆顿（ Antony Lambton ）的岳父。奥格威在伊斯特本的 St Cyprian 学校就读，因为他父亲的拮据情况而降低了学费，并在13 岁时获得了爱丁堡Fettes 学院的奖学金。 1929年，他再次获得了牛津大学基督教堂的奖学金，这一次是历史性的. 如果没有奖学金，奥美就无法进入费特斯或牛津大学，因为他父亲的生意受到1920年代中期经济萧条的严重打击。然而，他的学业并不成功，他于1931年离开牛津前往巴黎，并在那里成为Majestic 酒店的学徒厨师。
一年后，他回到苏格兰，开始挨家挨户销售AGA 灶具。他在这方面的成功使他受到了他的雇主的欢迎，他的雇主要求他为其他销售人员写一本指导手册，销售 AGA 炊具的理论与实践。三十年后，财富杂志编辑称其为有史以来最好的销售指导手册。 奥格威的哥哥弗朗西斯·奥格威（演员伊恩·奥格威的父亲）看过手册后，向他工作的伦敦广告公司 Mather & Crowther的管理层展示了手册。他们为年轻的奥美提供了客户经理的职位。 在盖洛普 (1938–1948) 1938年，奥格威说服他的经纪公司把他送到美国一年，在那里他去新泽西州的乔治盖洛普观众研究所工作。奥格威将盖洛普列为影响他思想的主要因素之一，强调细致的研究方法和对现实的坚持。 二战期间，奥美在英国驻华盛顿大使馆的英国情报局工作。在那里，他分析了外交和安全问题并提出了建议。根据Ogilvy & Mather制作的传记，“他在一份报告中将他对人类行为的了解从消费主义推断到民族主义，该报告建议‘将盖洛普技术应用于秘密情报领域。’ ” 艾森豪威尔的心理战委员会选择并成功地将奥美的建议在战争的最后一年在欧洲发挥作用。 同样在第二次世界大战期间，大卫奥格威是秘密X 营地的着名校友，该营地位于加拿大安大略省的惠特比和奥沙瓦镇附近。根据营地的一篇文章： “在成为麦迪逊大道之王之前，他在那里掌握了宣传的力量。尽管奥格威受过破坏和近战训练，但他最终的任务是成功地破坏声誉向纳粹提供工业材料的商人。” 奥美与苏菲·路易丝·布鲁琼斯结婚。 战后，奥美在宾夕法尼亚州兰开斯特县买下了一个农场，住在阿米什人中间。“宁静、富足和满足”的氛围让奥美和他的妻子在宾夕法尼亚州待了几年，但最终他承认了自己作为农民的局限性，并搬到了曼哈顿。 奥美时代 (1949–1973) 作为一名厨师、研究员和农民，奥美现在在马瑟和克劳瑟的支持下创办了自己的广告公司，这家伦敦广告公司由他的哥哥弗朗西斯经营，后来又收购了另一家伦敦广告公司SH Benson。纽约的新机构名为Ogilvy、Benson 和Mather。大卫·奥格威 (David Ogilvy) 创办该机构时，他的账户中只有 6，000美元（2016年为59，726.72美元）。他在广告人的自白中写道，最初，他努力争取客户。奥美也承认（指英国广告先驱， Benson 董事长Bobby Bevan）：“我很敬畏他，但 Bevan 从来没有注意到我！” 然而，他们稍后会见面。 Ogilvy & Mather 建立在 David Ogilvy的原则之上；特别是，广告的功能是销售，任何产品的成功广告都基于其消费者的信息。他不喜欢高声张扬的广告，认为客户应该被视为聪明人。1955年，他根据这些价值观创造了“顾客不是白痴，她是你的妻子”这句话。 他进入巨头公司是从几个标志性的广告活动开始的。前第一夫人埃莉诺·罗斯福（Eleanor Roosevelt ）于1959年为“好运人造黄油”（Good Luck Margarine）制作了广告。在他的自传《奥美广告》中，他说说服她做广告是错误的——不是因为它有失尊严，但因为他逐渐意识到将名人放在广告中是一个错误。 “穿海瑟薇衬衫的男人”戴着以乔治·弗兰格尔为模特的贵族眼罩；“Schweppes的人来了”指挥官Edward Whitehead介绍了这位优雅的大胡子英国人，他将Schweppes（和“Schweppes”）带到了美国；汽车行业的着名标题，“在时速 60英里时，这辆新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟”； 奥美认为，获得新客户的最佳方式是为他现有的客户做出色的工作。他早期竞选活动的成功帮助奥美获得了劳斯莱斯和壳牌等大客户。新客户接踵而至，奥美的公司迅速发展。他被广泛誉为“广告之父”。 1962年，《时代》杂志称他为“当今广告界最抢手的巫师”。 1973年，奥美从奥美董事长的职位上退休，搬到了他在法国的庄园Touffou。虽然不再参与该机构的日常运营，但他仍与公司保持联系。他的信件极大地增加了附近邦内斯镇处理的邮件量，以至于邮局被重新归类为更高的地位，邮政局长的薪水也提高了。 Ogilvy & Mather于1972年与 HHD Europe 建立联系。 WPP 及之后的生活 (1989–1999) 奥美在1980年代从退休中走出来，担任印度 Ogilvy， Benson， & Mather的董事长。他还花了一年时间担任该机构德国办事处的临时主席，每周往返于图福和法兰克福之间。他参观了公司在世界各地的分支机构，并继续代表奥美出席客户和商业观众的聚会。 1989年，奥美集团被英国母公司WPP 集团以8.64亿美元（美国）的价格收购，由于该公司集团作为市场营销领域的第一家公司 进行了首次公开募股，这一敌意收购成为可能。 在收购过程中， WPP的创始人Martin Sorrell爵士被 Ogilvy 描述为“可恶的小东西”，他承诺不再工作。（报告将其软化为“可恶的小混蛋”，当 Martin Sorrell 签署他的下一份公司报告时，他在签名后加上字母 OLJ。）然而同时发生了两件事：WPP 成为世界上最大的营销传播公司，大卫奥格威被任命为公司的非执行董事长（他担任该职位三年）。 最终他成为了索雷尔的粉丝。一封来自奥美的道歉信装饰着索雷尔的办公室，在他对索雷尔发表贬损言论仅一年后，有人引用他的话说：“当他试图接管我们的公司时，我很想杀了他。但这不合法。我希望我在40年前就认识他. 我现在非常喜欢他。 在75 岁时，有人问奥格威是否有什么他一直想要但不知何故逃避了他的东西。他的回答是，“骑士身份。还有一个大家庭——十个孩子。” 他唯一的孩子大卫·费尔菲尔德·奥格威（David Fairfield Ogilvy）在他的第一次婚姻中出生于梅琳达街。那段婚姻以离婚告终（1955年），与安妮卡博特的第二次婚姻也是如此。奥美于1973年在法国与 Herta Lans 结婚。 奥美于1967年被授予大英帝国勋章(CBE)。他于1977年入选美国广告名人堂，并于1990年入选法国艺术与文学勋章。他于曼哈顿，并担任大都会艺术博物馆100周年委员会成员。他于1968年被任命为联合黑人学院基金会主席，并于1975年被任命为世界野生动物基金会执行委员会的受托人。奥格威先生于1979年入选美国青年成就企业名人堂。 大卫奥格威于1999年7月21日在他位于法国邦讷的家中图福城堡去世。 作品 他的《奥美广告》一书是对广告的一般评论。他的书《广告人的自白》是一本关于广告的书。 奥美的广告理念遵循以下四个基本原则： 1、创意才华：非常强调“ BIG IDEA ”。 2、研究：正如他所做的那样，来自研究背景，他从不低估它在广告中的重要性。事实上，在1952年，当他开设自己的机构时，他自称是研究总监。 3、为客户带来的实际成果：“在现代商业世界中，除非你也可以出售你所创造的东西，否则成为一个有创造力的原创思想家是没有用的。” 4、专业纪律：“我更喜欢知识的纪律，而不是无知的无政府状态。” 他将知识编入幻灯片和电影演示文稿中，他称之为魔术灯笼。他还为年轻的广告专业人士制定了多项培训计划。 虽然奥美最着名的是建立和建立品牌，但他主要对直销感兴趣。他最初使用直邮促销来建立自己的代理机构。他在主要报纸上投放直接反应广告以产生潜在客户。在一个名为“We Sell or Else”的视频中，他赞扬了直销商和直销，同时嘲笑“一般”或品牌广告，有一次说品牌人“崇拜创造力的祭坛”。 |
