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Prada SpA，是一家意大利奢侈时装品牌，由Mario Prada于1913年创立。它专营皮革手袋、旅行配饰、鞋履、成衣、香水和其他时尚配饰。
历史 创立 该公司由 Mario Prada 和他的兄弟 Martino于1913年在意大利米兰创立，当时是一家皮具店——Fratelli Prada。 最初，这家商店出售动物商品和进口英国蒸汽船箱包和手提包。 马里奥普拉达不认为女性应该在商业中发挥作用，因此他阻止女性家庭成员进入他的公司。具有讽刺意味的是，马里奥的儿子对这项业务毫无兴趣，所以正是马里奥的女儿路易莎接替了马里奥并经营了近二十年的普拉达。Luisa的女儿Miuccia Prada于1970年加入公司，最终于1978年接替 Luisa。
意大利米兰埃马努埃莱二世画廊的普拉达精品店 Miuccia 开始用尼龙面料Pocono制作防水背包。她在1977年遇到了意大利人 Patrizio Bertelli，他在24岁时就开始了自己的皮具生意，不久之后他就加入了公司。他就公司业务向 Miuccia 提供建议，她随后跟进。他建议停止进口英国商品并更换现有的行李箱。 发展 Miuccia于1978年继承了该公司，当时销售额高达450，000美元。Bertelli 和她一起担任业务经理，Miuccia 有时间在公司的设计中实施她的创造力。她将继续将她的想法融入 Prada的品牌中，这将改变它。 1979年，她发布了她的第一套背包和手提包。它们是由一种坚韧的军用黑色尼龙制成的，她的祖父曾用这种尼龙作为轮船行李箱的覆盖物。最初的成功并非一蹴而就，因为缺乏广告和高昂的价格，它们很难销售，但这些台词将继续成为她的第一个商业热门。 接下来，Miuccia 和Bertelli在世界各地的高档百货公司和精品店寻找包袋的批发账户。1983年，Prada在米兰购物中心的 Galleria Vittorio Emanuele 中心开设了第二家精品店，位于之前由 Felice Bellini 从1870年到1960年代经营的历史悠久的“伦敦之家”商场的旧址上，让人想起最初的商店，但与之形成时尚和现代的对比。
Prada 制作的工具皮革手提包，1935-45 年（RISD 博物馆） 下一个大版本是尼龙手提包。同年，普拉达品牌开始在欧洲大陆和美国扩张，在佛罗伦萨、巴黎、马德里和纽约市的着名购物区开设分店。1984年还发布了一条鞋履系列。1985年，Miuccia 发布了“经典 Prada 手袋”，一夜之间轰动一时。虽然实用且坚固，但其流畅的线条和工艺具有奢华感，已成为 Prada的标志。 1987年Miuccia 和Bertelli 结婚。Prada于1988年推出了女装成衣系列，这些设计以低腰和窄腰带而闻名。当时尚界注意到它简洁的线条、华丽的面料和基本的颜色时，Prada的受欢迎程度增加了。该标签的标志不像路易威登等其他着名奢侈品牌的包包上那样明显的设计元素。它试图通过投射“反地位”或“反势利”的形象来推销其缺乏声望的吸引力，包括其服装。 1990年代 Prada的独创性使其成为最具影响力的时装公司之一，该品牌在1990年代成为高级身份象征。 据报道，1998年的销售额为700亿兰特，即 3170万美元。 Patrizio di Marco在为该公司在亚洲工作后负责美国不断增长的业务。他成功地将 Prada 包袋放在百货公司的显眼位置，从而受到时尚编辑的欢迎。 Prada的持续成功归功于其“工人阶级”主题，《纽约时报》杂志的Ginia Bellafante宣称，“在1990年代初期以 IPO 为主导的高科技产品中变得时尚”。此外，现在夫妻档 Miuccia 和Bertelli 带领 Prada 品牌谨慎扩张，产品一发不可收拾。
悉尼普拉达专卖店。 1992年，以Miuccia的昵称命名的高级时装品牌Miu Miu问世。Miu Miu 迎合年轻消费者，例如名人。到1993年，Prada 获得了美国时装设计师协会(CFDA)的配饰奖。 男士成衣系列于1990年代中期推出。到1994年，销售额为2.1亿美元，其中服装销售额占20%（预计1995年翻一番）。Prada于1995年荣获 CFDA 颁发的另一个奖项，作为“年度设计师”1996年见证了当时最大的连锁店在纽约曼哈顿18，000平方英尺的 Prada 精品店开业。 到目前为止，普拉达之家在全球40个地点开展业务，其中20个在日本。该公司在意大利拥有8家工厂，并从84家其他制造商处分包工作。Prada 和Bertelli 各自的业务于1996年合并为 Prapar BV。不过，名称后来改为 Prada BV，Patrizio Bertelli 被任命为 Prada 奢侈品公司的首席执行官。 1996年也可以被视为普拉达美学的一个重要转折点，这一转折点推动了该品牌的全球声誉。记者称赞 Miuccia 发展出一种“丑陋别致”的风格，最初通过提供公然不性感的服装来迷惑顾客，然后揭示出提供了大胆和原创的时尚与欲望之间的关系。从那时起，普拉达就被认为是最聪明和最概念的设计师之一。 1997年，普拉达公布的收入为 6.74亿美元。同年在米兰开设了另一家商店。据《华尔街日报》报道，贝尔泰利在开业前一天砸碎了商店的窗户，因为他对店内的布置非常不满意。贝尔泰利还收购了古驰集团的股份，后来指责古驰“模仿妻子的设计”。1998年6月，贝尔泰利以2.6亿美元获得了9.5%的投资回报。分析人士开始推测他正试图接管 Gucci 集团。然而，这个提议似乎不太可能，因为普拉达当时还是一家小公司，负债累累。 资金宇宙声明说：“至少，普拉达作为 Gucci的最大股东之一有发言权（要求获得董事会席位的权利需要10%的股份），并且如果有人试图接管 Gucci，它将保持良好的利润。” 然而，贝尔泰利于1998年1月将其股份出售给酩悦·轩尼诗?路易威登董事长Bernard Arnault，获利1.4亿美元。Arnault 实际上是在尝试接管 Gucci。路威酩轩收购时尚公司已有一段时间，已经拥有迪奥、纪梵希等奢侈品牌。然而，古驰以 30亿美元的价格将45%的股份出售给实业家弗朗索瓦·皮诺 ( Fran?ois Pinault )，成功阻止了他。1998年，第一家 Prada 男装精品店在洛杉矶开业。 Prada 决心拥有领先的奢侈品牌组合，如 Gucci 集团和LVMH。Prada于1999年3月以4000万美元的价格收购了Helmut Lang位于纽约的公司51%的股份。 Lang的公司价值约1亿美元。几个月后，Prada 斥资1.05亿美元完全控制了年收入1亿美元的德国公司 Jil Sander AG。此次收购让 Prada在德国站稳了脚跟，几个月后 Jil Sander 辞去了她同名公司董事长的职务。英国制鞋商 Church & Company也被 Prada 控制，当时 Prada 以1.7亿美元收购了该公司83%的股份。 同年，Prada 和De Rigo 集团还成立了一家合资企业，生产 Prada 眼镜。1999年10月，Prada 与 LVMH 联手，击败 Gucci 收购了总部位于罗马的Fendi SpA51%的股份。在 Prada 和LVMH 报告的5.2亿美元总额中，Prada的购买份额（25.5%）价值2.415亿美元。 Prada 承担了 Fendi的债务，因为后者的财务状况不佳。 这些收购将普拉达提升到欧洲奢侈品市场的顶端。收入比1996年翻了三倍，达到2万亿。尽管取得了明显的成功，但该公司仍然负债累累。 2000年代 该公司的并购热潮在2000年代放缓。然而，该公司与Azzedine Alaia签署了一份松散的协议。2000年在美国、日本和欧洲推出了单位剂量的护肤品。30天的清洁乳液以零售价100美元销售。为帮助偿还超过8.5亿美元的债务，该公司计划于2001年6月在米兰证券交易所上市公司 30%的股份。但由于美国和日本的奢侈品支出下降，发行速度放缓.2001年，在银行家的压力下，贝尔泰利将普拉达在芬迪的25.5%股份全部卖给了路威酩轩集团。此次出售仅筹集了2.95亿美元。 到2006年，Helmut Lang、Amy FaIRClough、Ghee 和Jil Sander标签已售出。Jil Sander 被出售给了由家乐福董事长 Luc Vandevelde 领导的私募股权公司 Change Capital Partners，而 Helmut Lang 这个品牌现在归日本时装公司 Link Theory 所有。Prada 仍在从 Fendi的债务中恢复过来。最近，Church & Company 品牌45%的股份已出售给 Equinox。 2008年9月23日在米兰举行的 Prada2009春夏成衣时装秀，因为走秀的所有模特都摇摇晃晃而引起了臭名昭着的报道——其中有几个跌倒了，两个模特摔倒了在摄影师面前倒下，不得不在观众的帮助下站起来。他们脱掉鞋子继续行走。另一位模特 ( SiGRId Agren ) 甚至不得不在最后的步行中停下并返回，因为她再也无法穿着高跟鞋走路了。在节目结束后接受采访时，一位模特宣称：“我惊恐发作，我的手在颤抖。高跟鞋太高了。” 设计师Miuccia Prada这边并没有责怪鞋子的高度，而是因为里面的丝质小袜子很滑，会在鞋子里面移动，让模特的脚无法正确抓握鞋子。唯一。 Miuccia Prada 还保证在商店出售的鞋子将有一个较低的鞋跟， 并且小袜子将被缝入鞋子以防止进一步滑倒。但许多时尚达人正确地声称，袜子一旦缝在鞋子里，就不能洗，而且很快就会发臭并变灰。因此，鞋子从未在商业上销售过。 2010年代 据《财富》杂志报道，贝尔泰利计划到2010年将公司收入增加到50亿美元。 Prada 是土耳其皮革厂DESA的主要买家，该厂被土耳其最高法院裁定非法解雇加入工会的工人罪名成立。总部位于欧洲的劳工权利组织“清洁衣服运动”呼吁普拉达确保工厂尊重结社自由。2013年1月30日，Clean Clothes Campaign报道称，“Prada 供应商继续受到工会骚扰”。 2011年5月6日，在 Prada最终胜诉的Prada 性别歧视案中，香港证券交易所被指控批准 Prada的 IPO 。女权非政府组织和香港立法会立法会议员李卓人在港交所前抗议。 2011年6月24日，该品牌在香港证券交易所上市，筹资21.4亿美元，但未能达到 AAP2011年6月17日和彭博社报道的预期。 2015年，普拉达的营业额为 35.517亿欧元，比2014年增长1%，而其总营业利润下降16.5% 至9.542亿欧元。 2015年2月，查尔斯·柯金 (Charles Curkin)在《纽约时报》上发表了一篇关于奢侈时尚品牌使用鸵鸟皮以及将其从不会飞的鸟类身上去除的残酷方法的报道。它是基于 PETA 进行的长达数月的调查，并将 Prada 命名为时尚的主要品牌之一，经营鸵鸟皮制成的产品。 2016年7月，Prada 服装首次通过Net-a-Porter和Mytheresa在线购买。 截至2018年3月，Prada的销售额在自2014年以来下滑后转为正值，消息传出后股价上涨14%。 声明 Prada 将“（f）专注于创新材料，这将使公司能够探索创意设计的新边界，同时满足对道德产品的需求”，该公司在2019年宣布，将从系列和所有自有品牌中淘汰皮草截至2020年。 2020年代 2020年2月，Miuccia Prada 和Patrizio Bertelli 任命比利时设计师Raf Simons为联合创意总监。 2020年8月，这家时装公司宣布将不再在其产品中使用袋鼠皮。2020年，时尚杂志Vanity Teen宣传了其 Prada Resort21 活动。 美洲杯和普拉达杯 Patrizio Bertelli 对帆船运动的热情促使 Prada于1997年组建了 Luna Rossa 队，以参加美洲杯帆船赛。2017年9月28日，新西兰皇家游艇中队宣布 Prada 将成为2021年美洲杯挑战者精选系列赛的主办赞助商，取代自1983年开始 担任路易威登的角色。 路易威登杯的挑战者选拔系列赛现在将被称为普拉达杯，美洲杯赛将由普拉达主办。将于2021年1月在新西兰奥克兰举行。 今天的企业 时装秀 Prada在国际时尚日历上举办季节性时装秀，经常在米兰的品牌空间之一举行。 1988– 米兰首场女装秀 1993 – 米兰首场男装秀 2019年度假系列在纽约市 Prada 纽约总部展出。该节目在时代广场的屏幕上播出。 之前的 Prada 模特包括Daria Werbowy、Gemma Ward、Vanessa Axente、Suvi Koponen、Ali Stephens、Vlada Roslyakova 和Sasha Pivovarova，他们在 Prada2005 秋季时装秀开幕后连续六季出现在 Prada的广告活动中。Prada 还在男装秀和活动中邀请了许多演员担任模特，包括Gary Oldman、Adrian Brody、Emile HIRSch 和Norman Reedus。 Prada的时装秀音乐由Frédéric Sanchez设计。 精品店 Prada 已委托建筑师，其中最着名的是Rem Koolhaas和Herzog & de Meuron，在不同地点设计旗舰店。 1913 – 最初的 Prada 商店在米兰的 Galleria Vittorio Emanuele II 内开业。 1919- Prada 被任命为意大利皇室的官方供应商；因此，它将萨沃伊之家的徽章和打结绳索设计融入其标志中。 1983 – 零售扩张在米兰以及纽约、马德里、伦敦、巴黎和东京开设了一家新精品店。 1991 – 进一步的零售扩张和更多的精品店在纽约市、中国和日本开业。 2001年– OMA在纽约市的百老汇中心开业。 2003年– Herzog & de Meuron 的东京 Epicenter开业。 2004– OMA 集团的洛杉矶 Epicenter 开业。2012年恢复。 2008–在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur开设了一家复式大型商店。 2009– 一家专注于 Prada Made to Order系列的新店在米兰 Corso Venezia 开业，由建筑师 Robert Baciocchi 设计。 2012年——6月，Prada在迪拜的阿联酋购物中心开设了其有史以来最大的精品店。 艺术与建筑 Prada 米兰总部于2000年落成，位于贝尔加莫大街和福加扎罗大街之间的一个前工业区。Carsten H?ller的艺术装置采用三层金属滑梯的形式从 Miuccia Prada的办公室通向内部庭院。 Prada 纽约市总部于2002年竣工，位于由Herzog & de Meuron建筑公司翻修的前时代广场钢琴厂内。 2003年——“花园工厂”项目——Prada 与建筑师 Guido Canali 合作，为制造商周围的景观注入活力。 2004年，“下腰 – Miuccia Prada的裙子”在东京震中鞠躬。由 Miuccia Prada 设计并由 AMO 策展人 Kayoko Ota 与 Prada 夫人合作构思的100条裙子巡回展览，展览在上海、纽约、洛杉矶和首尔举行。 Prada于2009年完工，委托 Rem Koolhaus的OMA集团在首尔建造了一座不同寻常的多功能建筑，名为Prada Transformer。该建筑最初用于展示“Miuccia Prada的腰身裙”展览，后来改为电影院。 2012年，Prada 夫人与设计师Elsa Schiaparelli一起成为大都会艺术博物馆展览“Impossible Conversations”的主题。洛杉矶震中也在2012年恢复。 2014年，一场名为“Pradasphere”的展览在伦敦的哈罗德百货和香港的中环码头4号隆重举行，彰显了Prada的世界。 2015年， Prada在米兰为Fondazione Prada开设了永久住所。它位于由 Rem Koolhaus的OMA集团重新设计的前酿酒厂内，拥有永久收藏的特定场地艺术以及旋转展品的画廊。旨在作为当地社区的聚会场所，它还设有表演空间、电影院、书店和咖啡馆——卢斯酒吧，内部由导演韦斯安德森设计。 2016年，经过 6年的修复，Prada在中国上海荣宅区的一座历史悠久的住宅中开设了一个活动空间。 服装设计 2007年，Miuccia Prada 为 CGI 电影Appleseed Ex Machina中的两个数字角色提供服装设计。 2010年，朱塞佩·威尔第 (Giuseppe Verdi )的《阿提拉》( Attila)以 Miuccia Prada的服装在纽约大都会歌剧院首演。 2013年，Miuccia Prada与服装设计师Catherine Martin合作为Baz Luhrmann的电影《了不起的盖茨比》设计服装。 眼镜 2000– Luxottica制造以 Prada 和Miu Miu 品牌推出的眼镜。 香水 2004– 与Puig公司合作推出香水。2006年，女性香水紧随其后的是男性香水。 PRADA女装，2004 女性潮流，2006 PRADA Amber pour Homme (普拉达男士)男装，2006 Benjoin (Essence Exclusive N°9)女装，2007 Infusion d'Iris for women，2007 Infusion d'Homme男装，2008 L'eau ambrée for women，2009 Prada Amber pour Homme Intense男装，2011 普拉达女士糖果，2011 Prada嗅觉系列，2015 La Femme Prada女装和L'Homme Prada男装，2016 女士La Femme Prada Intense和男士 L'Homme Prada Intense，2017 La Femme Prada L'eau女装，2017 LG普拉达手机 2007年5月，Prada 开始与LG Electronics合作生产手机。此次合作推出了三款手机：LG Prada (KE850)、LG Prada II (KF900)和LG Prada 3.0。 手表 手表的生产始于2007年，并于2012年停产。Prada 生产的其中一款手表型号 Prada Link 兼容蓝牙技术，可与LG Prada II手机连接。 艺术 2005年，在距离德克萨斯州马尔法26英里的地方建造了一家假普拉达精品店作为艺术装置。该结构被称为“ Prada Marfa ”，其目的是最终分解到周围环境中。鞋子和包包由 Miuccia Prada 提供，来自2005年夏季系列。不幸的是，安装完成后被洗劫一空，因此需要进行修复。 逃税调查 截至2014年，在奢侈品公司披露未申报的应税收入后，意大利检察官正在调查 Prada 是否可能逃税。Prada SpA 主席Miuccia Prada、首席执行官Patrizio Bertelli和会计师 Marco Salomoni 已被点名参与调查，调查可能是未申报或虚假的税务申报。 Prada的主席在被指控通过将服务转移到国外避免了近4亿英镑的税收后面临调查。 意大利的Corriere della Sera该报周五称，普拉达和贝尔泰利已向意大利税务机构支付了4.2亿欧元（5.71亿美元）以解决他们的税务问题。尽管达成和解，调查仍在继续。截至2016年，由于债务已清偿，检察官要求撤销此案。 |
